泰國移動支付的戰國時代(上)

目前中國的移動支付市場已成定局，微信及支付寶已基本壟斷，銀聯這幾年雖然不斷嘗試，但可惜了一手好牌，追趕時已發現大勢已去了，若把銀聯勉強算一個，國內的移動支付市場大致可以看成三國演義吧！

國內主要移動支付方式

如果將戰場搬到東南亞，會發現交戰過程相對精彩很多，下面談一下我比較熟悉的泰國市場，跟大家分享一下泰國移動支付的戰國時代！

的確泰國目前還是現金交易為主的階段，但移動支付的潛力已被各大互聯網互頭看到，其實泰國跟中國一些三四線城市有一個共同點，就是可能PC普及率仍不高，但手機普及率隨着手機售價降低，呈現快速走高的趨勢，就是說泰國其實已直接跨過了PC的時代，一下踏進手機互聯網時代。很多外府的民眾都是通過手機首次接觸到互聯網，加上泰國的手機包月套餐費用相對低廉，通過手機上網的網民增速非常驚人，所以移動支付的潛力可想而知！

首先，本文先介紹一下目前泰國主要的移動支付工具﹕

一、泰國各大銀行推出的自身品牌

與中國的銀行業相反，泰國的銀行業擁抱互聯網的態度非常積極，也是目前移動支付的重要力量，銀行的員工逐家逐戶地推其銀行的二維碼支付，免費協助制成收款碼，並且贈送小禮品，銀行甚至通過與泰國火爆的夜市合作，商家必須申請該行的收款二維碼才能進駐擺攤，力度之大可想而知！

匯商銀行與ARTBOX夜市達成戰略合作伙伴協議:)

另外，通過GOOGLE APP的排名，可以看到泰國銀行是主流力量，但其實由於LINE歸類為社交類軟件，不計入此排名，但實際影響力也是非常大，本文后面會提及。

泰國排名前列的手機支付APP

上圖可以看到，除了排在第5位的TRUE MONEY外，其它APP全是銀行，可能都被馬云嚇怕了，看到中國的銀行被整得那么慘，明白到不創新就是等死。

二、泰國本地的移動支付工具

除了銀行業界，泰國本土也有另一股移動支付的勢力，包括以正大集團(CP)旗下的TURE MONEY，是唯一能擠入銀行里面的移動支付APP、另外還有東南亞電商SEA旗下的AIRPAY以及BTS旗下的RABBIT卡。雖然說是本地，但如果深究一下，背後其實也有一估來自東方的神秘力量﹕

1.TURE MONEY--主要股東除了正大外，還有螞蟻金服，另外，TURE作為電訊營運商，背后股東也有中國移動的踪影，國內用中移動的朋友可以注意一下，來到泰國手機訊號會自動轉為TRUE的，合作無間呀！

2.AIRPAY的官網全是泰語，但其背後的SEA GROUP今年也在美國上市了，背後其實就是騰訊了，到最後原來還是阿里鬥騰訊。

3.RABBIT卡是BTS推出的實體卡，類似香港八達通卡，目前已推至各大商場，包括麥當勞等知名餐廳，由於曼谷幾乎人手一張RABBIT卡，所以算是比較主流的支付方式之一，近期泰國國民APP--LINE，已與RABBIT卡深度合作，我也十分看好！

商家若要接受RABBIT卡必須另外安裝專屬卡機，但在泰國仍然發展迅速

三、其它國家的移動支付品牌

最熟悉的莫過於支付寶和微信了，但這兩種方式主要是針對中國遊客，並非本地居民，此外，中國公司做得比較大的還有BLUE PAY(主要用於自動售賣機)及LAZADA WALLET(背后其實屬阿里巴巴)等，另外韓國有SAMSUNG PAY、LINE PAY，但注意美國的APPLE PAY在泰國並不能使用。

APPLE PAY在東南亞國家中只能新加坡可以使用

BLUE PAY的海報

個人比較看好LINE及RABBIT卡的聯盟

這篇主要介紹了目前泰國的移動支付方式，之後會再寫一篇比較詳細的分析一下其發展潛力。